界面新闻记者|肖芳激情文学小说网
昨年9月告示攻击微短剧规模之后，爱奇艺在微短剧上的干预进一步加码。
在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺CEO龚宇披露，爱奇艺极速版行将更名为爱奇艺微短剧。这是长视频平台推出的首个沉寂微短剧App，改日微短剧的竞争也从小行动渠谈向原生渠谈蜿蜒。
爱奇艺加码微短剧的干预，是因为尝到了甜头。尽管昨年9月就官宣上线“短戏院”（单集时长5至20分钟）和“微戏院”（单集时长1至5分钟），但时期产物和后台更正并莫得完成，直到11月底才初始批量上线微短剧。仅三个多月的时刻，微剧频谈的用户不雅看时长在爱奇艺App中已上涨至第三位，仅次于长剧和电影，在爱奇艺极速版App上涨至第二位，时长是电影的三倍多，况且依然在保抓增长。
更名之后，爱奇艺对两个App的定位也愈加了了：爱奇艺App以长视频为主、免费微短剧为辅，会员可不雅看一谈微短剧；爱奇艺微短剧App主推免费微短剧并以长视频本色算作补充，以告白模式为主。
在新的定位下，爱奇艺微短剧App特等于一个全新的渠谈。如果其用户范围大略借重微短剧的火爆获取增长，爱奇艺则有契机扩大告白库存，擢升告白收入，这恰是当下爱奇艺紧迫需要的。
正面迎战短视频平台
在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺高等副总裁杨海涛用“Allin”来态状爱奇艺当今对短剧的作风，况且是从产物形式、本色分发保举和本色干预上全面“Allin”。
从产物形式上看，爱奇艺极速版（爱奇艺微短剧）改版后的本色分发神气更像短视频平台，除了微短剧本色除外，还包含了短视频本色，用户只需要上滑便可切换本色。七麦数据骄慢，爱奇艺极速版（爱奇艺微短剧）的下载量从昨年11月初始有了显着的增长。
伪娘 露出昭着，爱奇艺微短剧对场所是字节跳跃旗下的红果短剧。这款App于2023年上线，主打“免费不雅看+告白分红”的买卖模式。QuestMobile的数据骄慢，法例2024年12月的月活用户范围已达到1.58亿，日活用户还是卓越3000万，用户范围已有赶超长视频平台的后劲。
在抖音、快手等短视频平台崛起后，商场无边觉得短视频平台对长视频平台酿成告成冲击。但优爱腾三家长视频平台在很长一段时刻内均未对来自短视频的竞争作出积极打法，反而在坚抓我方在本色上的审好意思。2021年，腾讯视频CEO孙忠怀还曾公开责骂低智低俗的短视频是“猪食”，潜移暗化冲击用户不雅念，拉低用户心智。
固然短剧还是在抖音、快手等短视频平台流通数目获取高速增长，但直到2024年头，爱奇艺CEO龚宇仍然表态称，爱奇艺不会涉足短剧制作，原因是短剧业务与爱奇艺影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、买卖生态各别相当大。
9个月之后，爱奇艺转换了对短剧严慎不雅望的作风，积极布局短剧，主若是因为以剧集综艺为代表的长视频平台遭逢了前所未有的逆境。
QuestMobile的数据骄慢，法例昨年12月，爱奇艺App的月活用户范围为3.54亿，仅次于腾讯视频的3.87亿。两个平台用户在长视频平台范围稳居第一梯队，与芒果TV、优酷比较有较大的着手上风。
在热烈的长视频竞争中，爱奇艺是赢家却并莫得因此获取越来越好的生活状况。
财报骄慢，2024年爱奇艺营收292.3亿元，同比下跌8%。其中，在线告白做事收入为57.1亿元，同比下跌了8%。从昨年第二季度初始，告白收入已流通三个季度出现下滑。
告白收入下滑并不是爱奇艺本身的野心原因导致的，而是长视频行业举座面对的逆境。
QuestMobile发布的《2024中国出动互联网秋季大论说》骄慢，昨年第三季度，品牌方的营销战略越来越向销售型营销渠谈蚁合。其中，通顺户外、家用电器、好意思妆顾问等行业品牌方在电商渠谈投放的告白占比均卓越50%，这些行业险些莫得投放长视频告白。
一家正经互联网平台告白投放的代理商对界面新闻示意，昨年品牌方的告白投放预算均在减轻，在有限的资源下，品牌方更惬心投放对销售诊治匡助比较大的渠谈，品牌告白预算被大幅压缩，这种趋势在本年还会抓续。
长视频平台的本色分发模式决定，其告白来源主若是品牌告白，而遵循告白更恰当短视频平台。证实QuestMobile的展望，本年长视频平台的告白份额将不及3%。
同期，短剧短剧时口角、节拍快、信息密度大，能让不雅众在碎屑化时刻内获取完竣的故事体验，愈加相宜用户的序论消费需求。比较之下，长剧集不仅很难让用户在碎屑化时刻不雅看，况且节拍朦胧、注水等问题越来越让用户反感，导致用户在频年来大批流失。这进一步对长视频平台用户范围和收入酿成了冲击。
不错说，长视频平台在短剧上还是是不得不战。除了爱奇艺除外，优酷和腾讯视频也在积极布局短剧。
爱奇艺微短剧拿什么和红果短剧竞争？
本年1月，爱奇艺告示与红果短剧实现IP连合开辟、连合出品、制品本色授权等方面的趋奉。
但这个趋奉弘扬并不堪利。2月20日，龚宇便公开责骂红果短剧“滥用商场愚弄地位”，与制作方坚贞排他性合同，法例其与其他平台趋奉，并称此举遏抑行业发展。据媒体报谈称，由于两边在排他性合同等问题上存在较大不合，此次趋奉当今尚未最终落地。
龚宇所指的排他性合同，是红果短剧在和部分短剧制作方坚贞趋奉合同时条款对方制作的通盘本色齐不成与其他平台趋奉。
此前，长视频行业和影视剧制作方也有排他性趋奉，但基本齐只针对单一本色。红果短剧针对制作方通盘本色的排他性合同对其他平台的“杀伤力”昭着更大。
这亦然爱奇艺在“Allin”短剧后需要面对的要害问题。和长视频的竞争不同，在短剧的竞争中，爱奇艺不仅发力晚，况且面对的竞争来自于比本身资金、运营智商齐更强的字节跳跃。
在这场竞争中，爱奇艺打出的牌是让短剧制作方获取更大的收益。龚宇在爱奇艺2025微短剧盛典上示意，爱奇艺要让短剧一半以致百分之七八十的收入回到创作家和投资者手中。
在此之前，短剧行业此前并不是这种玩法，而更像小游戏行业。制作方花在本色制作上的本钱比较低，在投流上滥用更多本钱。有业内东谈主士告诉界面新闻，在国内的短视频平台上，短剧投流本钱险些是脚本和制作本钱总数的十倍。
爱奇艺在短剧上的买卖模式和传统影视剧行业更为相通，对本色制作方也愈加友好，况且本色极品化的趋势显着。据先容，其主要的买卖模式是会员时长收入分红，同期为制作方提供颠倒的告白分红。爱奇艺饱读舞制作方在在感性欺压好处比例的基础上，通过小比例投资、分红、保底分红等趋奉模式来树立更通达的本色生态。
云合数据发布《2024极品短剧论说》骄慢，2024年上新短剧中，共有17部分账票房破千万元，同比增长11部。其中，爱奇艺上线的《原罪》票房打破了3000万元，也成为了全网票房收入最高的短剧。全网票房TOP10的短剧中，在爱奇艺上线的作品占了6个。
从分账票房的数据来看，爱奇艺的买卖模式有一定竞争力。但红果短剧还是对外在态本年将加大对短剧创作家的扶抓力度，爱奇艺在短剧上的竞争场地依然不豁达。
在一位短剧行业东谈主士看来激情文学小说网，红果短剧在用户范围、本色创作活力和买卖变现方面等方面的详尽智商更强，而爱奇艺在制作质料和本色生态运营方面有一定上风。无论爱奇艺和红果短剧的竞争走势怎样，短剧大略带来用户范围和使用时长的增长，对爱奇艺即是有价值的。